网易真金白银的魔兽教训

　　2008年11月暴雪在世界范围正式发售《魔兽世界》的第二部资料片——《魔兽世界：巫妖王之怒》，半年后暴雪宣布魔兽世界代理权更迭，网易取代九城成为魔兽世界在中国地区的唯一代理商，玩家普遍认为新资料片将会很快作为网易接手后的一个巨大嘘头。

　　那时的网易风头正劲，那时的丁磊看凤姐都是美女，看芙蓉都是天仙。但天意岂能尽如人意，仅仅是老版本的魔兽世界审查就花掉两个多月时间，带来的现金损失过亿。等到老版本审查通过好不容易上线，面对广大玩家对巫妖王的热切期盼，网易又不得不马不停蹄为了巫妖王的上线奔走。终于在拿到代理权的一年后，在世界人民接触巫妖王两年后，《魔兽世界：巫妖王之怒》终于正式上线。

　　内容审查、部委之争、资质之争，如果仅仅是一个九城当不会弄得网易如此狼狈，网易的难堪之处在于知道有一个强大的敌人，但是却又不知道这个敌人是谁，即便是知道了敌人是谁却也无能为力。

　　九城当然恨网易，对于暴雪的背叛愤怒是有的，但是并不意味着九城会以命相搏，因为朱骏毕竟是一个生意人。九城在事件的前期是出于愤怒的本能主攻，后期则变成围观看戏的了。事实的状况是，九城自身都一大堆乱七八糟的事情，哪还有那么多时间去搞网易。

　　拿到魔兽世界代理权的网易，很像是瞬间就成为了网游行业的全民公敌。当魔兽世界在九城手里的时候，因为运作比较长久根基比较稳固，竞争对手很难找到进攻机会。但是伴随着代理权的更迭，九城与暴雪之间出现越来越多的缝隙，这个过程中的各种变数也为各方所重视，他们认为这是一个千载难逢的绊倒魔兽世界的好机会，趁你病要你命！

　　魔兽世界为什么处处受阻，一个重要的原因是国内网游厂商打着保护国产网游、抵制国外文化侵袭的口号，要求相关部门给魔兽设卡子。领导们一不玩魔兽，二又顺手玩玩部委之间的权力之争，最后还落得保护民族网游的好名声，何乐而不为。

　　网易当初为什么不惜重金搭上魔兽世界这辆车，第一自然是窥伺国内3D网游老大的位置，营收潜力不可小窥；第二是为了搭上暴雪这条线，为了未来在暗黑、星际的合作搭桥铺路。现在的魔兽世界虽然也还不错，但是大量老用户的流失是很大的损失，很难占据垄断性的优势。再者三年的代理时间已经过去一年多，这一年的纷争让魔兽世界无法获得一个稳定的外部环境，营收部分远不及预期。新资料片的上线有望吸引新老玩家的回归，网易整体的得失还有待进一步观察。

　　这些责任应该谁来背？毫无疑问是网易的掌舵人丁三石，他对相关部门的导向判断失误，作为一个老大不仅要业务精通，而且要嗅觉灵敏，魔兽世界的很多成本都耗在政策、审批里面去了。

　　丁磊用网易的经历，给我们上了印象深刻的一堂课，虽然代价有点高。