谷歌被评为全球最具价值品牌 苹果微软紧随其后

　　谷歌被评为全球最具价值品牌苹果微软紧随其后

　　北京时间9月10日凌晨消息，英国品牌价值咨询公司Brand Finance今天公布了2011年全球最具价值品牌排行榜，谷歌、苹果和微软位列三甲。

　　Brand Finance的评估指标既包括相对于竞争对手的优势、风险和未来潜力，也包括过去六个月内的财务数据、政治环境和经济变化等因素。

　　谷歌以482亿美元当选今年全球最具价值品牌。苹果取代微软排名第二，品牌价值提高了33%。微软位列第三。

　　Brand Finance在一份声明中详细解释了苹果的估值变化。声明称：“苹果的成功，源于创新设计、很高的消费者忠诚度以及优异的营销能力。人们很自然会想到，在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)离开后，苹果品牌将受到怎样影响。但是，凭借贯彻整个公司的创新文化，苹果仍将在市场中占据重要地位。”

　　除上述三家公司外，美国银行业表现欠佳，美国银行和富国银行的品牌价值被汇丰银行超越。但麦当劳、耐克和可口可乐等传统巨头仍然占据较高排名。

　　中国和印度等新兴市场无论在企业数量还是价值方面均有较大提高。中国企业排名最高的是位列第31位的中国移动，其次是第32位的中国工商银行，第42位的中国建设银行，第62位的中国银行，第72位的中国农业银行，第90位的中石油，以及第98位的中国人寿保险。

　　相比之下，欧洲企业表现糟糕，西班牙企业的品牌价值下滑13%，法国企业则下滑5%。