一文搞清楚大厂是如何布局NFT的?
在新的一年里,不少投资者都发现了现在大厂已经开始加速布局NFT市场,目前全球传统的顶级品牌中,已将近一半通过NFT入场Web3。现在的大厂最多的是通过传统品牌联动NFT的营销来布局NFT的。在仔细观察后,大家会发现,这些发行NFT的项目方大部分是基于既有实体商品发行NFT的,不过也有一部分是基于企业自身的品牌形象或是品牌文化来发行NFT的。
大厂是如何布局NFT的?
众多的品牌都看到了NFT在消费端的热度,不过这种结合更多体现在营销、低成本拉新以及会员制度变化等方面,本质上还是停留在利益交换的层面,与Web3的内涵去中心化、去信任化、隐私保护等价值还不太挂钩。
1.传统品牌联动NFT营销的发力点
目前除去互联网大厂自投自建NFT项目外,这些发行NFT的项目方大部分是基于既有实体商品发行NFT,也有一部分是基于企业自身品牌形象或品牌文化发行NFT,或者与外部IP联合发布NFT,而大厂们基本上就是进行押注或者试水,大部分目的都是为了获得知名度或者赚取利益,不过同时也促进了整个生态的发展。
2.为什么NFT成为营销热点
NFT受众中,有品牌以前无法接触到的受众,品牌可以通过NFT营销接触到之前更多不是受众群体的人群,抢占新用户群体的心智,提升品牌认知及忠诚度。而且,由于NFT可以是任何不同形式的数字,品牌不再局限于只提供实体产品或服务,也可以提供虚拟产品,这种商业模式减少了部分花费,如运输成本、租金和存储成本。可以说NFT是品牌的一个新的收入来源和参与工具,也是推动网上销售到实体店流量的方式。
3.NFT是通向Web3的桥梁
虽然NFT在2022年并未延续风光,但是NFT的价值依然不容忽视。这也是为什么在加密行业内依然有相当一部分投资者达成共识,持续看好NFT市场的发展。
这种共识的基础是,随着越来越多生活场景同步到虚拟空间,元宇宙已经成为一个新锐、前沿的营销阵地。而NFT作为Web3产业发展的基础,将是进入Web3的重要渠道和载体。通过NFT进入元宇宙是目前的一大主流形式,这可以很好的解释了为什么各大厂开始纷纷入局NFT。
大厂布局NFT实例
2021年1月,推特引入NFT头像功能,让推特的用户头像可以显示NFT,进行认证。9月,宣布允许用户使用加密资产进行打赏。2021年,eBay宣布允许在平台上买卖NFT,年中eBay收购NFT交易平台KnowsOrigin。2022年3月,Google Venture参与无聊猿母公司Yuga labs估值40亿美金的种子轮融资。5月,正式成立其第一个Web3部门。
2022年6月21日,Meta创始人扎克伯格宣布扩大NFT的测试范围,让创作者可以在Instagram上展示他们的NFT。据前几天的消息称,亚马逊一直在努力购买数字收藏品,以吸引业内有实力的玩家。貌似亚马逊正在推出一家数字资产企业,将在春季推出NFT计划的消息已经被释放出来。
2022年4月,B站在以太坊上为海外用户发布Cheers UP NFT系列,包含10000个头像类NFT,该NFT是一系列具有不同特征的自动生成的角色,即在面部、穿着、肤色、头饰等方面存在差异。2023年1月26日,小红书也官方宣布,开始支援Conflux链上NFT展示。
其实在2022年7月小红书就上线了‘R-space’NFT数位藏品功能,开放NFT商城、个人展示收藏页。从布局来看,这些大厂们在原生NFT领域的尝试并非浅尝辄止,更多的是通过自己创建或投资NFT相关项目,有的甚至通过构建主线剧情、举办社区活动、联动营销等方式给旗下NFT赋能,创造社区文化。不难看出,这些互联网巨头进入NFT市场的战略意义显然要大于营收目的,总体上反映出的是大家都不愿错失下一代互联网浪潮的普遍心态。
希望投资者们能够通过上面这篇文章了解大厂是如何布局NFT的。众所周知,NFT的本身是很容易形成泡沫化和投机现象的,而对于元宇宙和Web3的发展而言,NFT又是非常重要的组成部分。在未来,人们每天花在虚拟世界里的时间会大大的增加,甚至有可能超越花在现实世界的时间,到那时,虚拟与现实的界限将会被模糊,所有的消费品牌都将与NFT产生交互。所以从虚拟经济的长期发展来看,NFT市场有一定的发展空间,它的发展还是未来可期的。
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