2010年美国报纸广告营收跌幅逾6%

美国网络新闻读者数量与广告营收首超报纸

　　3月15日消息，皮尤中心发布的最新数据显示，2010年美国报纸广告营收跌幅逾6%。在2010年，几乎所有媒体广告营收都实现增长，唯一例外的就是报纸。由于网络媒体兴起，美国报纸业广告营收和读者人数皆出现下降。

　　去年网络出版物首次在营收和用户人数上超越报纸，目前新闻消费开始进入移动领域。分析师Tom Rosenstiel称，“消费者决定需要什么样的新闻及获取新闻的途径，未来属于了解消费者所想的人。”

　　本次调查还发现，近一半的美国人通过移动设备获取地方性新闻，7%受访者表示拥有一台平板电脑产品（1月份调查结果），相比4个月前人数翻了一番。

　　不过即使通过移动设备获取新闻的消费者占比提高，也不意味着移动新闻提供商能获得可观利润，因为调查发现，只有10%受访者表示愿意付费下载本地新闻。另外46%美国人表示，每周起码有3次通过网络获取新闻，首次超过报纸。

　　在2010年，一个新的里程碑出现，网络广告投入首次超过报纸广告。市场研究机构eMarketer发布的最新数据显示，2010年广告投入增长13.9%至258亿美元，虽然eMarketer没有提供印刷媒体广告营收数据，但分析预计2010年报纸广告营收为228亿美元。

　　整体而言，2010年报纸广告营收下降大约6.4%，工作日发行量下降爱你过5%，周日发行量下降4.5%。在传统媒体中，地方电视台表现良好，2010年营收增长17%。