Twitter新任CEO：已破解新型广告模式密码

Twitter新CEO迪克·科斯托罗

　　北京时间10月9日消息，据美国科技博客网站Venturebeat报道，Twitter新CEO迪克·科斯托罗(Dick Costolo)上周在接受美国杂志《广告时代》采访时表示，Twitter已经“成功破解新型广告模式的密码”，即该公司对于如何推出广告服务已经了然于胸。

在上周举行的Mixx广告技术大会上，科斯托罗接受了《广告时代》编辑艾比·克拉森(Abbey Klaassen)的采访。科斯托罗上周的身份仍为Twitter首席运营官(COO)，本周一他刚刚被任命为Twitter新CEO。

Twitter今年4月宣布，已推出试验性的Promoted Tweets广告平台。企业用户可以购买特定关键词，用户在搜索相关信息时，商家所投放广告将显示在搜索结果页面顶部。此外，Twitter还计划在用户信息流当中发布相关推广信息。

科斯托罗上周透露，Promoted Tweets广告平台将扩展至Twitter.com主站之外，使TweetDeck、Hootsuite等第三方应用程序也能使用该广告平台，“我们觉得已经成功破解了新型广告模式的密码，其关键之处就是要提高用户的参与度。”

科斯托罗接着表示：“在我们开展广告服务过程中，不会刻意将广告和内容区别开来，而更愿意将广告视为Twitter整体内容的有机组成部分。Twitter需要做的是，如何使企业用户利用这些（推广）内容，进一步加强同各自客户的沟通交流。”

科斯托罗举例道，如果一条Promoted Tweet广告被企业帐号作为一则常规Twitter信息发布，该创业可通过向Twitter付费方式，使并非该帐号跟随者的其他用户也能看到该信息。广告主广告内容被当作Twitter信息转发、被用户关注以及广告被点击，广告主皆需付费。但如果某则广告的用户参与度达不到相应次数，则Twitter将不再向用户显示该广告。

科斯托罗透露，自今年4月以来，Twitter已同近40家市场营销者进行了合作，其中包括福特汽车、维珍美国、Verizon无线等，预计今年年底之前相应广告合作伙伴数量将达到数百家。他还表示，Twitter将于明年期间发布一款自助广告工具。

在被问及品牌厂商将于何时在Twitter投放“数百万美元”广告资金问题时，科斯托罗称“很短时间内”就能实现该目标，“为广告主提供更有效率的发行渠道，使他们愿意在Twitter投放更多广告，此事对于我们而言并非难事。”

除任命科斯托罗担任新CEO外，Twitter周一还宣布，已正式推出名为“推广帐号”(Promoted Accounts)的广告服务，并表示该服务将能够整合到Twitter第三方应用程序当中，首款支持推广帐号的外部应用程序为HootSuite。Twitter称，将同相应外部应用程序开发商共享广告收入。