新资源应用尝试的成功案例

吉列屈臣氏“男士风尚”送好礼活动

背景
       国际网球大师费得勒是吉列品牌产品代言人，在上海网球大师赛即将开 赛之即，借助这一国际赛事的影响以及费德勒来华参赛的机会，利用无线媒体以及无线应用模式，全力升级吉列品牌在国内的知名度和影响力。
魅媒策略
・ 针对产品特性以及上海网球大师赛这一盛会，有目标的进行媒体营销。
・ 消费者在指定连锁店购买新产品，将小票号以短信形式发送到指定端口参与活动，获得一次抽奖机会。
・ 消费者可多次发送短信以获得更多的抽奖次数 。
・ 定期统计消费者上行信息进行抽奖，并公开获奖名单以刺激消费者购买欲望 。
・ 由于奖品受到地区性限制，宣传的针对性也做相应调整 。
应用效果
・ 利用抽奖模式吸引消费者，产品更可以很针对的指向消费群体 。
・ 借助费德勒代言和上海大师赛的举行，产品的知名度进一步提高 。
・ 趁品被市场迅速接受，达到预定促销效果。
项目目标
・ 借助比赛盛典进行造势，提升品牌价值 。
・ 产品促销，抢占市场额度 。
・ 无线网络宣传，新资源应用尝试 。